空氣過濾器銷售火熱 線上線下并駕齊驅

信息來源：http://m.ichaopoo.cn 發(fā)布時間：2014/3/8 10:55:43 點擊數(shù)： Tags: 過濾器

眾所周知，由于國內各個城市的霧霾情況加劇，空氣過濾器無疑成為了2013乃至2014年受關注的家電產品，不管是商場還是網(wǎng)上的銷售都是火爆異常。根據(jù)發(fā)布的《2013年家電網(wǎng)購分析報告》(以下簡稱《報告》)顯示，2013年中國空氣過濾器市場整體零售量接近240萬臺，同比增長90.5% ;零售總額達56億元，同比上漲105.9%。線上市場的零售總額約為28億元，占到整體市場的50%。

線上銷售市場由于成本低、靈活性強的特點，對空氣過濾器而言是一個極為重要的銷售渠道。在所有家電種類中，過濾器是2013年在線銷售占比高的產品�！秷蟾妗凤@示，線上市場的零售額增速高達160%，超過了線下市場86%的零售額增長水平。2013年空氣過濾器線上市場的零售總額約為28億元，占到整體市場的50%，成為與線下市場并駕齊驅的重要渠道。

對此，《報告》認為，之所以這些過濾器設備在線上渠道銷售火爆，與目標群體的消費習慣有很大關系�？諝膺^濾器的消費群體主要有兩類，一是對生活品質要求較高的精英人士，他們工作繁忙，購買個性化產品時更傾向于便捷的網(wǎng)絡渠道。二是80、90后的適婚及育齡群體，他們特別看重凈化室內空氣，也是目前網(wǎng)絡購物的主要群體。隨著互聯(lián)網(wǎng)絡的飛速發(fā)展，在線渠道以其得天獨厚的價格優(yōu)勢和便捷的購物體驗，受到了越來越多消費者的青睞。而不斷成熟和進步的物流、支付和售后配套服務，也使得消費者省卻了在線購物之余的諸多后顧之憂。在線零售市場的銷售規(guī)模正在經歷著一個快速的增長周期，越來越多的過濾器廠商開始進軍線上市場，并致力于在線零售渠道的市場份額增長。

在過去的2013年，高端空氣過濾器在線上的銷售占比穩(wěn)步提升，而1000元以下的低端產品也很受青睞�！秷蟾妗凤@示，3000元以上產品的零售量份額已達到約23%，零售額份額已經達到52.7%，增速超過市場平均水平。這說明趨優(yōu)理念正引領消費者選擇更為高端和智能的空氣凈化產品。與高端產品的不俗成績相呼應的是，1000元以下的低端產品也頗受網(wǎng)購消費者的歡迎，零售量市場份額接近52%，銷量遠超3000元以上產品。

從市場格局看，目前的空氣過濾器市場呈現(xiàn)出“兩頭大，中間小”的狀態(tài)。一方面，在高端產品領域，國外品牌以其強大的品牌號召力吸引消費者;另一方面，國內的一些中小品牌則以價格取勝，靠低廉的價格吸引消費者。

值得一提的是，近兩年隨著霧霾天氣的加劇，空氣過濾器價格也在節(jié)節(jié)攀升，尤其是一些國外品牌的設備。《報告》顯示，2013年國外品牌空氣過濾器的線上銷售價格都出現(xiàn)了不同程度的提升，平均同比增長率達到69%。

這幾年來，國內從事空氣過濾器等設備生產的企業(yè)數(shù)量出現(xiàn)井噴，市場上國內的品牌數(shù)量遠多于國外品牌。但從線上零售額所占的比例來看，國內品牌只占據(jù)了市場約15%的份額。主要原因在于國內空氣過濾器的發(fā)展時間較短，行業(yè)標準嚴重滯后，產品的入門門檻較低，導致大量中小型企業(yè)扎堆進入。而產品工藝質量和核心凈化技術的欠缺，導致這些企業(yè)遭遇有產品無市場的困境。對此，有經驗的人表示，尋找差異化市場定位、深入挖掘潛在的細分市場，將會是國內空氣過濾器廠商們有力的市場策略!

綜合以上的分析我們就可以簡單的了解到目前國內空氣過濾器銷售市場的現(xiàn)狀，對于有意購買空氣過濾器的群眾來說，也可以起到一定的幫助作用!

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